LA FERRAGNI VA AD HARVARD? DOVREMMO ESSERE CONTENTI

Non ho aperto il blog perché avessi mire di tipo espansionistico.

Non aspiravo ad arrivare chissà dove, non mi aspettavo che diventasse un lavoro, non volevo finire a smarchettare prodotti tipo coppette mestruali solo per ricevere campioni omaggio.

Volevo semplicemente incanalare e dare ordine ad una sorta di flusso continuo interiore. Una specie di energia che per gli scrittori o presunti tali - e per scrittori intendo chi lo è per davvero, chi pensa di esserlo e non lo è, e chi lo fa per diletto tipo me -, portatori sani di egocentrismo per DNA, ad un certo punto diventa incontenibile e spinge per uscire fuori, trovare consenso, essere condivisa.

Non credo tanto alla storia dello scrittore che scrive unicamente per se stesso. Tutti quelli che si sentono artisti (o portatori sani di arte), ad un certo punto, vogliono che gli altri se ne accorgano.

Vabbè, comunque ho aperto un blog nel lontano 2012, e non sono arrivata da nessuna parte. Ho un pubblico ristretto (ma interessato!), faccio un lavoro in cui scrivo molto ma non ha niente a che vedere col blog e le cose di cui parlo qui includono oggetti che acquisto io stessa, lasciandoci un sacco di soldi, o oggetti che bramo e che non potrò comprare mai.

(Faccio una specificazione: non sono assolutamente contraria alle marchette, purchè siano coerenti coi propri contenuti. Se mi danno da provare gratis un nuovo concime per l'orto in cambio di un articolo sulla melanzana perfetta, ecco, non credo che potrei mai dargli la dignità che merita).

Intanto, attorno a me, mentre sproloquiavo e polemicizzavo, fioccavano piccoli business della blogosfera. Blog di successo che magari non davano alle blogger da vivere, ma gli permettevano di togliersi sfizi modaioli che schifo non fanno.

E la capostipite del movimento, la madre di tutti i blog italiani, la bionda insalata, cresceva cresceva cresceva una spanna e più sopra tutti gli altri. Le sue foglie sempre più verdi e rigogliose. E noi, che quell’insalata ce la saremmo volute mangiare per togliercela di torno, continuavamo ad attaccarci alla cioccolata per la disperazione.

Oggi il blog di Chiara Ferragni è un’azienda che produce soldi, e non solo dà da vivere (egregiamente e lussuriosamente) alla sua fondatrice, ma anche a tutti i suoi dipendenti – una ventina ormai, se non erro. Adesso Chiara Ferragni è un personaggio pubblico a tutti gli effetti e compare tra le pagine di "CHI" di fianco a Belen, complice anche il fidanzato tatuato e di Guccisemprevestito Fedez.

Quello che oggi è la Ferragni, è il risultato di un esperimento di successo riuscito benissimo. E se molti di noi, me compresa, si sono chiesti a lungo come mai una ragazza che come qualità avesse solo la bellezza e la Chanel fosse riuscita a sfondare in quel campo, oggi hanno smesso. Così come l'hanno piantata di analizzare con aria da linguisti esperti e navigati i testi non proprio brillanti dei suoi vecchi post.

Giungo a parlare ancora una volta di Ferragni dopo l’ennesimo polemicone che l’ha vista coinvolta: il  suo intervento – il secondo, pare – ad Harvard. La sua è una case histor  a mio avviso molto contemporanea e molto interessante da raccontare, che ha suscitato le ire dei nostri Dante Alighieri del fashion e non solo. 

La cosa mi ha resa abbastanza incredula e inasprita per vari motivi.

1. Ho letto “Chiara Ferragni va a insegnare ad Harvard”. Non è proprio corretto. Chiara è andata lì a tenere una lecture, che non vuol dire che le hanno dato una cattedra. Si tratta di una lezione, ovvero una conferenza. Citando il ben più colto Sabatini-Coletti, altro non è che

"Un incontro, una riunione, in cui più persone competenti discutono su un argomento di particolare importanza”.

Su “incontro” e “riunione” penso non ci sia nulla di opinabile, su “persone competenti” sono certa che in molto avranno da ridire, ma la Ferragni ne sa certo più di voi di come funziona la sua macchina da migliaia di dollari, e trovo che il suo modello di business sia assolutamente un “argomento di particolare importanza.” Il problema è che qui in Italia non siamo abituati ad ospitare nelle Università persone che non siano cariatidi, ritagli di libri di storia in bianco e nero o busti di marmo del 1700. La Ferragni alla Bocconi? Ma siamo pazzi? Una che non si è manco laureata e per giunta si portava i bigliettini per scopiazzare agli esami (noi mai fatto, eh?!). Se nei nostri atenei ci fossero più giovani a raccontare come ce l'hanno fatta, non ci sembrerebbe cosi strano che una Ferragni vada ad Harvard a parlare della sua azienda.

2. Si è recata nell’Università più importante del mondo per raccontare agli studenti una storia di successo, e tutte le storie di successo meritano di essere condivise. Che poi a farlo sia una persona che non suscita totalmente la nostra simpatia, è un altra storia. Neanche Steve Jobs era simpatico, eppure nessuno di noi si sarebbe mai sognato di dire che non meritasse di tenere una lecture. Non che stia paragonando Steve Jobs alla Ferragni, occhio, ma entrambi sono facce diverse di una stessa medaglia: partire da un'idea basilare e costruire un impero.

3. Parliamo continuamente di giovani, purtroppo in negativo. X è andato via dal'Italia per trovare lavoro, Y è andato a fare ricerca in un Paese dove le risorse erano decisamente maggiori, ecc ecc. Nel caso di Ferragni si tratta della storia di una giovane dalla condivisione facile e dalla vita un po' troppo internettizzata – o di due giovani, se tiriamo in ballo pure l'ex fidanzato Riccardo Pozzoli – che annusa l'aria, capisce che Oltreoceno sta succedendo qualcosa, intuisce che il momento in Italia è quello giusto perchè la concorrenza è bassissima, si fa forte delle cinture di Gucci e delle borsette di Chanel, chiede aiuto al fidanzato e tac, nasce The Blond Salad. Il resto è storia. Una giovane ce la fa. E una giovane, dà vita ad un'azienda fatta di giovani. Io lo trovo bello, moderno, d'esempio.

4. Parliamo continuamente di donne, purtroppo in negativo. Donne a cui non spettano stipendi uguali a quelli dei colleghi uomini, donne additate con aggettivi sessisti, donne che hanno paura di fare figli perchè potrebbero perdere il posto di lavoro. Anche in questo caso, il modello è positivo. Una giovane, per giunta donna, ce la fa. Crea la sua azienda, la gestisce e si sottrae a tutte le dinamiche sessiste con cui spesso e volentieri ci tocca fare i conti. Lei diventa il capo di se stessa, e fa un lavoro che è quanto più lontano da un lavoro possa essere, perchè tutto parte dal suo hobby, che tale è rimasto, se non fosse che se cominciano ad entrarti soldi in tasca di hobby non si può più parlare. Chiaramente questo esempio non risolve il problema, ma ogni tanto fa bene parlare di modelli positivi in un mondo in cui quando si parla di donne sul lavoro, l'ago pende sempre verso la parte negativa.

5. Non si può sempre ridurre tutto al piano della competizione. “Ah ma se lei insegna ad Harvard, allora io che ho dieci lauree bla bla bla”, “Ah ma lei scriveva due stupidaggini e invece io che so tutta la storia del costume a partire dalla pelliccia dell'uomo Sapiens Sapiens e bla bla bla”. Ragazzi, conta il risultato, e nel caso della comunicazione, quello che ha presa sulle persone. Ovvio che un trattato di storia del costume abbia più pregio del “Come mi vesto per andare all'aperitivo di compleanno”, ma lei non ha mai finto di essere più competente di altri, non ha mai voluto fare della didattica: ha raccontato una storia - ora va così tanto di moda dirlo – e le sue storie sono piaciute a molti. Se a noi non sono sembrate chissà cosa, che fà? Non hanno leso o danneggiato nessuno, chi non ha voluto leggere è stato libero di non farlo. Proverei però ad uscire dal set mentale della competizione a tutti i costi, a cui purtroppo questo sistema malfunzionante ci ha costretto nostro malgrado, per cercare del positivo in qualcosa che è nato da zero: un'idea semplice e neanche così originale, diventata uno strumento di comunicazione altamente funzionante. Gioire che qualcuno ce la fa no, eh?

Detto questo, Chiara, se mai farai una lecture qui in Italia, io verrò a sentirti. Perchè c'è sempre da imparare. E a volte lo snobismo aggratis ci conduce verso la strada dell'ignoranza, che è quella roba malata che tiene incollati alle proprie sedie rendendo incapaci di aspirare a qualcosa di meglio.

Buona settimana a tutti, ROSICONI!

MLG